新晋顶流董宇辉，又又又翻车了。

“与辉同行”直播间对谈《我的阿勒泰》作者李娟，频繁冲上热搜。

做作、肤浅、爹味儿、油腻...

网友群嘲之下，董宇辉成为众矢之的。

然而，李娟却并没有因此被“抬咖”。

直播过后，李娟下场发文澄清，替董宇辉说话。

却直接被喷“钱难挣屎难吃”。

巨大舆论，李娟关闭评论区，到了退网边缘...

01

“一坨巨大的赞美”

两个文化人的对谈，本该是高山流水的思想交锋，但两个小时看下来..

总有种溢出屏幕的顿挫感。

李娟对此的总结：好奇怪的一次访谈啊。

最初登上热搜的关键词，是「不同频」。

谈话风格上，两人风格迥异。

一个是兜售观点、卖力输出的主播；

一个是讲话犹豫、不善言辞，甚至会卡壳、停顿的作家。

两人涉及到的话题很多，但模式雷同——

李娟思考，董宇辉抛出金句；

李娟解读，董宇辉提炼总结。

谈到最初走上写作之路，李娟回忆小学时展现出的一点写作天赋，正是这“小虚荣”成为她写下去的动力。

董宇辉立刻代入自己。

说自己从小被嘲笑长相，脑袋大是别人的笑料。

直到有位老人夸“头大是宝”，董宇辉得到慰藉。

这类比，毫无关联性。

全场类似的「鸡同鸭讲」还有很多。

最让柴叔尴尬的一幕，来自二人对“词穷”的解读。

问题抛来，李娟陷入长时间沉默。

随后，李娟表达歉意：作家也会词穷。

董宇辉对此解释：你不是词穷，是在认真思考。

呃...

坦率地说，董宇辉这是在给李娟台阶，避免冷场。

但这话术中的明显逻辑漏洞，暴露了董宇辉的高情商过于矫饰。

用嘴说和提笔写，并不能划等号。

有的作家习惯于字斟句酌，力求准确，脱口而出的话，往往会立刻被自己反驳。

在李娟质朴、生涩的表达下，董宇辉老练的词藻包装尤为刺眼。

李娟说，独居不健康。

董宇辉立刻警觉，下意识反驳。

李娟的本意，是说独居，是主动切断与外界关联，是某种消极和被动。

与草原、牧民长期共生的体验，让李娟对独居做出了判断。

董宇辉反驳的起点，并不依托于此。

他粉饰的，是一二线城市独居人群的精神状态。

尤其是在离婚率攀升、少子化老龄化、网络舆论撕裂的大前提下，董宇辉深知“独居不健康”这一观点的陷阱。

或说，他维护的，是粉丝基本盘。

所谓“低质量的陪伴不如高质量的独处”的金句，在这一幕中，也显得尤为苍白和无效。

这就是两人对谈错位感的来源。

一个用磕巴的表达，试图传递细腻、包容的想法。

一个用华丽的金句，维护当下流行言论。

无关对错。

低重合度下，那些赞美和欣赏，也就一击击破。

02

从「寒门学子」到「文化按摩师」

网上有个段子经久不衰。

同样面对湖边的一群飞鸟

文化人会借“落霞、孤鹜、秋水、长天”将其诗意化；

没文化的，通常是一句“我擦真美鸟好大”。

董宇辉的成名，便借助了这种「表达差异」。

当观众被传统主播“123上链接”连珠炮式的自吹自擂感到腻烦时

董宇辉“皑皑白雪”“沉甸谷穗”“田间微风”式的清新排比句，便脱颖而出。

在教培行业震荡、新东方遭遇滑铁卢的大前提下。

董宇辉也因此被贴上了「落魄文人」「寒门学子」的标签。

极高的文学素养和零门槛的带货主播，巨大反差集中于一身，董宇辉一夜爆红。

后来，事情开始变味儿。

“小作文事件”“跟俞敏洪分道扬镳”等一系列极限撕扯之后

跟董宇辉巨大的带货销量成反比的，是网友对他的美誉度。

短短两年，翻车数次。

巴黎奥运会期间被吐槽耍大牌；

对话《解密》过程中自说自话20分钟；

太多华丽的词藻堆砌，招了不少黑；

“做题家”“文化按摩师”质疑纷至沓来...

此前被吹捧的“共情能力”，也在一次次采访中被吐槽喧宾夺主、表现过度。

但当留意直播间的销售量时，所有的质疑都得到了解答。

带货的本质，是让观看者掏钱。

从文人到商人的转型，也必然预示了今天的“翻车”。

公众人物身份转变引发的不适，在影视圈比比皆是。

演员转型导演的陈思诚，被嘲讽“电影产品经理”；

从国民笑星到幕后操盘的黄渤、徐峥、贾玲，新作一出，就是舆论大考。

成名时的敬业、真诚，变成了成名后的算计、油滑、德不配位。

这次访谈中，有人戏称：李娟是董宇辉的照妖镜。

意思是，李娟质朴纯真的文字和低调谦和，衬托出董宇辉身上过多的商业迎合和虚假的文化包装。

03

网络戾气，“按键”伤人

口碑翻车

销量惨淡

这次直播无疑是失败的。

舆论的先后经历了数次翻涌。

首先，是李娟的“一坨赞美”，迅速引发董宇辉粉丝的围攻。

在基本盘眼里，董宇辉对李娟“人性的洞察”，是深邃的，表达也是充满才华的。

不喜欢董宇辉的，则认为这是李娟一次漂亮的阴阳。

双方骂战拉开。

李娟下场回应。

解释了“一坨”的乡土化表达，向董宇辉道歉。

对李娟这小作文，第二波骂声传来。

“钱难挣屎难吃”“销量越高只能证明傻子越多”

李娟关闭评论区，董宇辉回应：希望李娟没受影响。

有一句评论特别刺眼：

网民就是想找个人攻击，发泄对自己失败人生的不满，无所谓是谁。

这种戾气，今年暑期档已经充分领教——

《731》还未上映就遭遇大规模围攻，号称「百万举报，严查三代」；

《逆行人生》启宣即遭遇大规模黑水；

《异形夺命舰》遭家长举报反而拉高票房；

一位院线经理表示，暑期档口碑危机，比任何时候都严重。

上游电影制片人将其形容为“一种不可名状的恐怖力量”

更无语的是，比起此前的“口水商战”，今年的抹黑并不涉及同档期对手，就是单纯的发泄。

骂战背后，是公共理性的缺位，也是网络戾气的爆发。

从李娟董宇辉的这次直播舆论风波中，不难找出相似性。

一个人一件事被推到极致高时，紧接着就是无止境的黑。

自打开始，董宇辉干的只有一件事：带货。

大众对他的标签化，说到底是内心的某种投射。

希望他为“寒门出贵子”的传统价值观代言，颠覆时下流行的“教育无用论”

这样的小董，可比盘剥员工、唯利是图的资本家可爱太多了。

直到“剧本”曝光，一切不过是场“秀”，认同感便瞬间瓦解了。

一切网暴的背后，都是一小撮人的自我想象——

滤镜是自己加的，塌方是自己想的。

然而，「去神圣化」、「去妖魔化」，本就是我们为人处世的基本技能。